CADF锋云榜——李丹

李丹

现任职电通安吉斯 mcgarrybowen 上海，执行创意总监。18年广告创意经验，他是中国获得国际广告奖项最多的创意人之一，共斩获超过200多项国际广告奖项，其中包括10个全场大奖、70个金奖。包括全球创意人争相追逐的戛纳狮子，他获得过11个，更是拿下了中国大陆第一个戛纳全场大奖。曾就职于麦肯光明、李奥贝纳、智威汤逊、TBWA、奥美、灵智大洋、电通等国际4A广告公司。服务客户包括：淘宝、腾讯、宏利保险、美素佳儿、intel、纽崔莱、Pfizer、统一、可口可乐、凯迪拉克 、汇丰银行、强生制药、安踏、GNC、新秀丽、惠氏、阿迪达斯、麦当劳、康师傅、联想、沃尔沃汽车等知名国际品牌。

2016年，李丹带领麦肯健康创意团队（香港、上海）凭借为PFIZER创作的《眼奴》系列平面广告为大中华区赢得了法国戛纳创意节的第一座健康类金狮。并以六项入围及一座金狮的成绩帮助全球麦肯健康集团赢得2016年“全球最佳健康创意代理商大奖”

2010~2013年，智威汤逊时期，凭借作品新秀丽旅行箱的《天堂与地狱》和美加净防蛀牙膏的《别让细菌蛀下来》连续两年赢得十座戛纳创意节狮子，中国大陆地区第一座戛纳全场大奖。

2011年，全球美术指导Top Art Directors排名第5；

2012年，亚太地区顶尖创意人Campaign Aisa排名第3；

2012年，亚太地区美术指导Campaign Aisa排名第1名。

在18年的广告生涯中，李丹赢得国际广告和设计奖项超过200项，包括法国戛纳创意节、英国D&AD、美国THE ONE SHOW金铅笔、克里奥广告奖在内的，近20个权威广告奖项的全部金奖。其中在法国戛纳（广告界的奥斯卡）创意节上累积获得：1座全场大奖，6座金狮，3座银狮，1座铜狮，为中国最多。

李丹曾担任伦敦华文创意奖，龙玺广告奖，上海国际广告节，oneshow china award，艾菲实效奖，台湾时报华文广告奖，4A金印奖，台湾金犊奖，梅花网营销创新奖，深圳公益广告设计大赛，亚洲生肖设计大赛，上海公益广告大赛等评委，oneshow创意营导师（学生赢得金奖）。

火烈鸟：首先欢迎您接受我们的访谈，其次恭喜您升任电通安吉斯mcgarrybowen上海执行创意总监。是不是您帮助公司搞定了几个大比稿，论功行赏才升职的？

李丹：把事情做好，把客户服务好，其他的交给时间。

火烈鸟：请介绍一下mcgarrybowen的创作部？

李丹：mcgarrybowen上海的创意部有二十几号人吧，分成两个大组，大组再分几个小组。大家的工作根据每一个case来，不会有哪个小组固定做一个客户，每次换换“口味”，有助于让创意人保持兴奋感。

火烈鸟：近期有什么作品，跟我们分享一下？

李丹：介绍两个淘宝的案例，淘宝双12campaign，CNY campaign，都是比稿，都是一场场煎熬并快乐的创作之旅。

火烈鸟：我们知道您是中国大陆第一个戛纳全场大奖的获得者，作品新秀丽旅行箱的《天堂与地狱》和美加净防蛀牙膏的《别让细菌蛀下来》都是您在戛纳的上的获奖作品，哪个作品的背后让你记忆更加深刻？

李丹： 两件作品各有各的深刻，总结一点：idea谁都会想，如果执行不到位，都是一种美丽的扯！当你在执行的时候，要设定自己的假想敌，PK对手。如果你设定的对手是全世界最牛逼的一群人，那么你就不会安于现状，你会纠结，会反复，压力会倍增。如果你设定的对手只是你身边的某个人，那你会觉得这个工作很容易，甚至认为自己才华横溢，智慧超群。

火烈鸟：现在上海广告圈创意热店十分流行，过几年您有无开一家热店的打算？

李丹： 目前没想过，就算有也不能说，因为被我雇主看到，很危险（哈哈）。

火烈鸟：当初是什么契机让你加入广告圈，从业这么多年有什么感慨？

李丹：我觉得广告人很自由，上班可以穿短裤，拖鞋，没那么多规矩，可以接触不同的客户，了解不同的领域，是一个逼你“活到老学到老”的行业。从业至今，我觉得自己的激情越来越狂热，总觉得时间不够用，总想向天再借500年（老了老了）。

火烈鸟：2018年您个人在奖项这块有什么打算，是否在图谋获取某某全场大奖？

李丹：老实说，奖项已经对我没那么大兴趣了，再多，也就是数量的累积。如果我只剩一次拿奖的机会，那我希望自己有机会拿到D&AD的黑铅笔，因为目前为止，中国人还没有拿到过。

火烈鸟：我们了解到，您还很关心年轻创意的新人的成长，经常会去一些大学作为学生做创意讲学，请给进入广告圈创意类岗位的大学生一些建议？

李丹： 以前我是鼓励更多年轻人去做创意，现在我不会了。我会把广告圈那些让你抓狂的经历，变态的修改，没日没夜的加班故事告诉给新人，泼一盆冷水先。如果听到这些话，依然选择做广告，那就是真爱了，有真爱就有热情，有热情就有无限可能……

火烈鸟：广告之外，您的爱好与兴趣是什么?

李丹：我喜欢看NBA，汗蒸，看电影，暴走

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